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我先定一個能達到的小目標,比如說我先掙它一個億

智順網絡.2016-8-31.公司新聞.
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  當大多數還沒完全進入工作狀態的時候,有一張圖片卻在朋友圈展開了瘋狂刷屏之勢。

  這張刷爆朋友圈的截圖,來自海峽衛視和東南衛視近期聯手打造的國內真人秀訪談節目《魯豫有約大咖一日行》,首期節目嘉賓正是中國首富王健林。

  其實,首期節目于8月26日晚播出,播出當晚并沒有引起較大的關注,節目播出的同時,@魯豫有約 官微也曾將這段話作為精彩亮點發布,也這條微博的轉評數寥寥。

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  但是在幾個微博營銷號發現了這個亮點之后,這張圖被迅速引爆,刷屏之風一下子吹到了朋友圈,形成燎原之勢。

  一張截圖,為何刷屏?

  這張第一時間沒有火起來的截圖,為何卻成為了全民熱點呢?至少有以下四個原因。

  第一,最適合的時間。周一的上午,大多數人還沉浸在周末的氣氛中沒有完全脫離,這時候最適合“打一針雞血”,而首富王健林的這句話,“先定一個能達到的小目標”,正好就是一針雞血,成為了大家最適合在周一轉發的勵志名言。

  第二,首富自帶話題。王健林的首富身份,決定了他本來就時刻備受關注,說任何什么話都有可能上頭條。相同的,還有馬云這類人,如果你還有印象的話,馬云前陣子的一句名言也曾被大范圍傳播,馬云在第二十屆圣彼得堡國際經濟論壇上表示,“我人生中最大的錯誤是創立了阿里巴巴!

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  第三,內容富含冷幽默。王健林的這番話,雖然勵志,但對于普通人來說,也不乏一絲冷幽默。前后的反差效果帶來喜感,每個看到和轉發的人都有一種快感,似乎把它當作一個冷笑話。

  第四,圖片形式易傳播。但張圖片的形式,是傳播成本最低的方式,這也是這張圖能那么短時間內形成刷屏之類的原因之一。還有重要的一點,單張圖片的傳播并不涉及微信嚴打的“誘導分享”等規則。

  借勢營銷團第一時間跟進

  如此意外的刷屏事件,雖然發生在周一的上午,但依然沒有逃過眾多借勢營銷大神的法眼。在短短一兩個小時之后,第一波的借勢營銷作品已經出街了。

  杜蕾斯出手,這一段開放式文案,讓人浮想聯翩。

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  暴走漫畫王尼瑪也跟進發布了自己的小目標,輕松斬獲數千轉發評論。

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  自媒體圈的借勢營銷同樣不少,“六神磊磊”版王健林最先出街。

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  黎貝卡等自媒體大咖加入借勢營銷陣營。

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  新榜同樣第一時間出街了配套文案。

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  簡單的跟風做法,也是引發這個話題進一步傳播的重要原因,在創意搭配上可以有多種可能,實現起來也并不復雜,只需要簡單的PS即可。微博話題#一個億的小目標#,一上午就收獲了近50萬閱讀。

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  誰是此次最大贏家?

  如此迅速的刷屏事件,背后應該有推手。那么,誰是這次刷屏事件中最大的贏家呢?

  第一種可能,王健林/萬達。這種可能性不大,但也不可能完全排除,畢竟萬達的官方微信公眾號立馬就有跟進發文介紹萬達。王健林作為中國首富,一個億對他來說確實不是什么大事,如果結合完整采訪的上下文語境,他也并沒有嘩眾取寵的意思,稱得上一次正常的訪談。

  第二種可能,味動力。這種可能性同樣存在,但主動傳播的可能性也不大!遏斣ビ屑s大咖一日行》 這檔節目,由味動力纖益乳酸菌冠名播出,而關鍵的是,在這張刷屏的截屏右下角,都有味動力的品牌logo,這一次刷屏,同時也為味動力帶來了極大的曝光量,正是味動力的意外收獲。

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  第三種可能,《魯豫有約》欄目。這種可能性不小,為什么呢?《魯豫有約大咖一日行》這檔節目剛開始,迫切地需要打響知名度,而王健林最為首期的嘉賓,因為他本人之前相對低調,所以極具話題性,這也是節目打響知名度最好的切入點。圖片刷屏之后,有不少人開始搜索完整版的節目觀看,這個結果,正是節目組最希望看到的。

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